3 regras do marketing de conteúdo na era das notícias falsas

Por Joe Lazauskas

Eu gasto a maior parte da minha vida fazendo cinco coisas: dormindo, conspirando, lendo, escrevendo respondendo perguntas sobre o marketing de conteúdo. Ultimamente, quando eu viajei para Toronto, Londres e Austin para falar em conferências e em workshops sobre estratégias de liderança, eu tenho feito principalmente a última das cinco coisas.

Eis uma pergunta que sempre aparece: Como o problema das notícias falsas do Facebook impacta o marketing de conteúdo?

Para aqueles que têm evitado todas as coisas no Facebook, desde que o Tio Bob transmitiu ao vivo e sem camisa a sua comemoração da eleição, veja alguma informação de fundo: As notícias falsas políticas espalharam-se desenfreadamente no Facebook antes da eleição. Em novembro, uma análise da BuzzFeed descobriu que as principais 20 novas falsas histórias sobre o ciclo da eleição foram compartilhadas 1,4 milhão de vezes mais que as 20 principais histórias reais sobre a eleição. Inicialmente, o CEO Mark Zuckerberg disse que as notícias falsas não eram um problema, mas, após semanas de intensa pressão popular, a rede social gigante anunciou que faria uma parceria com meios do jornalismo , como a ABC News e Snopes, para flagrar as notícias falsas.

Finalmente, esta característica entrou em ação para alguns usuários neste mês, e foi incialmente identificada pela Gizmodo:

notícias falsas

Apesar destas atualizações, as notícias falsas não irão desaparecer. Atualmente, o Facebook e o Google conduzem a vasta maioria do tráfico para os sites de editores. A busca e os algoritmos sociais incentivam a produção de falsas novas histórias virais mais rapidamente que as verificações dos fatos possam acompanhar. Não há uma bala de prata que matará o monstro dos nossos feeds. No futuro previsível, o marketing de conteúdo existirá numa paisagem de mídia que inclui notícias falsas.

O marketing de conteúdo não é jornalismo, mas você ainda precisa conquistar a confiança dos seus leitores.

Portanto, como isso impacta a maneira como os profissionais de marketing de conteúdo operam? Eu proponho estas três regras para criar conteúdo na era das notícias falsas:

Regra 1: Sem mais microsites sem marca

Durante anos, as marcas criaram microsites sem marca, com um logo minúsculo em baixo da homepage – ou sem qualquer revelação. Pense em sites de maquiagem patrocinados por empresas de cosméticos e em sites de aconselhamento de hipotecas patrocinados por bancos. Esta tática sempre foi rudimentar e, agora, é simplesmente ilógica. Em virtude das notícias falsas, agora os consumidores inteligentes estão procurando selecionar os sites que eles leem. Não tente enganar as pessoas. Seja orgulhoso do seu conteúdo e coloque o seu logo na frente e no centro.

Regra 2: Reconheça o seu viés

Uma das coisas que eu amo sobre o marketing de conteúdo é que, em vez de fazer parcerias com dúzias de grandes anunciantes, que, inevitavelmente, influenciam o seu conteúdo de alguma maneira, você tem que apaziguar apenas um patrocinador financeiro. Mas, você precisa revelar isto no seu conteúdo. Você precisa reconhecer para quem você trabalha, e como isto afeta a sua perspectiva. Este é o blog post de uma empresa de tecnologia de marketing de conteúdo. Eu não escrevo qualquer coisa na qual eu não acredite, mas, trabalhar aqui obviamente leva-me a acreditar que a tecnologia do marketing de conteúdo é uma solução para muitos diferentes desafios.

Regra 3: Obedeça os princípios de um bom relatório

Use fontes confiáveis. Atribua com precisão quaisquer citações. Não invente coisas. O marketing de conteúdo não é jornalismo, mas você ainda precisa conquistar a confiança dos seus leitores. É por isso que, recentemente, nós construímos um analisador de fonte em nosso editor de texto, para medir a confiabilidade de todos os links usados por nossos escritores.

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Em outras palavras, não tente mentir para ninguém. Na era das falsas notícias, os consumidores inteligentes têm os seus detectores em alerta máximo, e um marketing de conteúdo rudimentar está destinado a dispara-lo.

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