HypeCast #7 – O que faz um conteúdo viralizar?

Por Ricardo De Lucia Leite

Neste sétimo episódio realizamos a nossa análise SWOT da semana e depois batemos um papo sobre o que faz um conteúdo viralizar

[wt_note align=”left” width=”100%”] O HypeCast é um talk show de rádio on-demand da HyTrade Marketing Digital e da Acontece Comunicação. Ele é projetado para ajudar os profissionais de marketing e empresários ocupados a descobrir as últimas tendências sobre marketing e negócios, além de se manter em dia com a melhor análise sobre as notícias de mercado. [/wt_note]

Olá, seja muito bem-vindo à sétima edição do HypeCast! Neste programa falamos, na nossa análise SWOT, sobre a entrevista com o analista da BBC cujo vídeo viralizou após os seus filhos entrarem no seu home office, sobre as mudanças nas funcionalidades do LinkedIn após o lançamento da sua nova versão, analisamos também uma das novidades vindas do SXSW 2017 sobre o futuro da nossa comunicação e por último falamos sobre o novo aumento da audiência do YouTube. No nosso tópico da semana batemos um papo sobre o que faz determinados conteúdos viralizarem. Bom proveito!

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[wt_h2 heading_style=”wt_heading_3″ align=”left”]O programa desta semana[/wt_h2]
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Em breve no iTunes…
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[wt_h2 heading_style=”wt_heading_3″ align=”left”]Confira um pequeno resumo do que foi falado[/wt_h2]

• 5:40 – Ponto Forte da Semana: ‘Quando meu filho entrou com o andador, não tinha mais o que fazer’: casal fala sobre viral da BBC

Esta semana que passou, até hoje, milhões de pessoas se divertiram com o vídeo abaixo do comentarista político e Professor, Robert Kelly, cuja entrevista ao vivo à BBC sobre o impeachment da presidente da Coreia do Sul, foi surpreendida pela invasão dos filhos, Marion e James, ao seu home office onde a gravação estava sendo realizada. Eu e Filipe comentamos o ocorrido e elogiamos a BBC por ter capitalizado sobre o viral, chamando a família inteira para uma nova entrevista para que eles pudessem contar como está sendo a experiência com esta fama repentina e inesperada, e para esclarecer que a “mulher do vídeo” é a esposa e não babá.

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• 11:30 – Ponto Fraco da Semana: SOS LINKEDIN!

Como ponto fraco da semana, falamos sobre o comentário abaixo do nosso mestre Francisco Madia, um dos maiores conhecedores sobre marketing do Brasil. Eu e Filipe lembramos que não é a primeira vez que mudanças nas plataformas sociais geram problemas para os seus usuários e que o melhor a fazer é sempre focar em uma estratégia que tenha como “quartel general” ambientes que sejam de sua propriedade, como o seu website, o seu CRM, etc. Redes sociais mudam e continuarão mudando e a nossa recomendação é para não colocarem todas as suas fichas nelas.

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• 21:45 – Ameaças da Semana: SXSW 2017: Daqui a 20 anos, o que nos fará humanos?

A nossa ameaça da semana é sobre artigo de Juliana Vilhena Nascimento publicado no site B9, onde ela conta sobre a palestra que assistiu de Mary Lou Jepsen, durante o SXSW. Mary Lou é uma pesquisadora que já trabalhou na Intel, no MIT, liderou a área de VR do Facebook e deixou tudo para fundar a Openwater – uma iniciativa de biotech não invasiva. Sua palestra foi sobre a sua pesquisa, que permitirá, em cerca de 20 anos, que os humanos se comuniquem por telepatia. Eu e Filipe analisamos, sob o ponto de vista novamente, de como isso impactará o futuro do marketing e a nossa forma de comprar. Por isso que classificamos o artigo como uma ameaça, apesar do resultado em si da pesquisa ser uma coisa boa e muito interessante para nós.

• 30:38 – Oportunidades da Semana: A audiência do YouTube cresceu (literalmente)

Já conversamos bastante sobre isso e demos destaque novamente, desta vez com base nesta história que nos vem através do Meio & Mensagem, na página especial que fizeram para a cobertura do SXSW 2017, que diz que a audiência do YouTube aumentou. Aumentou principalmente entre a geração X, uma geração que cresceu com um forte vínculo com a TV. Eu, como membro da geração X, e Filipe, analisamos o fato e destacamos novamente os vídeos como ótima oportunidade para a construção e fidelização de audiências. Um tipo de conteúdo que tem que estar na sua estratégia em 2017.

• 34:55 – Tópico da Semana: O que faz um conteúdo viralizar?

No nosso tópico da semana, aproveitamos a onda com o viral da entrevista com o Professor Robert Kelly, para resgatar um artigo do nosso blog de autoria de Tessa Wegert, que apesar de ser de 2014, continua muito atual. Eu e Filipe destacamos e comentamos sobre as 7 coisas, abaixo listadas, que segundo Tessa, caracterizam conteúdos virais:

1. A felicidade produz compartilhamento
2. Conectar através de emoções é específico em relação à demografia
3. O conteúdo longo é mais viral que o conteúdo curto
4. Ideias simples e despendimento são uma mistura poderosa
5. A linguagem é importante… até certo ponto
6. O YouTube cria engajamento
7. As marcas ainda devem trazer algo engraçado

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Participe com sugestões, críticas e notícias que você gostaria que nós analisássemos. Deixe um comentário abaixo ou nos envie um e-mail para hypecast@hytrade.com.br.

• Participação especial no Jingle da HyTrade: Maca Reis, vocalista da Banda Grito

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Em breve no iTunes…
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Sobre o autor: Ricardo De Lucia Leite é sócio fundador da HyTrade Marketing Digital.